HSBC × 姜濤：當銀行廣告，慢慢變成一種流行文化
文 ： Ming | 2026 年 9月2日
講到 HSBC 同姜濤，多年來嘅合作其實幾有意思。
表面上，當然係滙豐銀行搵當紅藝人代言；但如果由幾年來嘅企劃一路睇落去，就會發現兩者之間早已唔只係「拍幾條廣告」咁簡單。
由投資、電子支付、保險、健康，到財富管理，姜濤幾乎陪住 HSBC 行過一整條年輕客戶成長路線。而 HSBC 最聰明嘅地方，係佢一直冇逼姜濤變成一個四平八穩、正經八百嘅銀行代言人。
反而係銀行自己，愈來愈識得行入流行文化。
「投資 A0」：用年輕人聽得明嘅語言講投資
其中最經典嘅一役，當然係 HSBC One 嘅「告別投資 A0」。
香港人一聽「A0」，自然會聯想到從未拍過拖。HSBC 就將呢個講法轉做「投資 A0」，形容從未試過投資嘅人。
就係咁一個簡單嘅轉念，已經將原本有少少距離感嘅金融話題，拉返落年輕人熟悉嘅語境。
唔再係滿口術語，唔再係一大堆圖表，而係先用一個大家會笑、會明、會記得嘅概念打開話題。
姜濤放喺呢個企劃入面亦非常自然。
佢唔需要扮專家，反而保留住自己本身嘅年輕感，同觀眾一齊由「唔識」開始。
呢種做法令廣告少咗說教，多咗陪伴感。
而「投資 A0」最後亦唔只係一條成功廣告，更變成一個真係有人記得嘅流行語彙。
PayMeow：銀行肯玩，先至玩得入人心
去到 PayMeow，HSBC 就更加放得開。
姜濤戴貓耳、同巨大吉祥物跳舞、有歌、有舞、有 challenge，成件事幾乎唔似電子錢包廣告，反而似一個特別企劃。
呢個就係佢有趣嘅地方。
HSBC 唔係淨係叫你「下載 PayMe、使用 PayMe」，而係將產品本身包裝成一件可以玩、可以分享、可以拎嚟做社交內容嘅事。
對普通觀眾嚟講，係一條夠搶眼嘅廣告。
對粉絲嚟講，就更加係福利。
新造型、新舞步、新片段、新互動，全部都可以變成值得收藏同討論嘅內容。
所以成個 campaign 唔係播完就算，而係會自然延伸去社交平台、街頭、港鐵、打卡點，甚至變成粉絲之間嘅共同話題。
粉絲睇嘅，從來唔只係廣告
其實 HSBC 最識做嘅一樣嘢，就係明白偶像廣告對 fandom 嚟講，價值唔止係產品訊息。
有時一個造型、一張海報、一句對白，甚至幾秒未見過嘅鏡頭，都可以令粉絲覺得「今次有嘢睇」。
所以當姜濤出現喺大型戶外廣告、港鐵燈箱，甚至 HSBC 中環總行外牆，嗰種效果就唔再只係曝光率。
而係會令人專登去睇。專登去影。專登去打卡。再放上社交平台。
即係話，廣告本身會由品牌內容，慢慢變成粉絲內容。
呢一點，其實好關鍵。
因為當粉絲開始主動保存、整理、重溫，甚至將歷年片段剪成「經典精華」，一條廣告嘅生命就已經遠遠長過原本嘅投放期。
去到呢個程度，佢唔再只係 promotion。佢開始變成回憶。
由投資去到保險，合作一直有得變
另一樣值得留意嘅，就係 HSBC 同姜濤多年來冇不停複製同一套公式。
「投資 A0」講第一次接觸投資。
PayMe 講日常支付。
去到 HSBC Life，就開始講保障同未來規劃。
Well+ 就再行前一步，將身體、心理同財務健康擺埋一齊，再用比較遊戲化嘅方式去呈現。
即係話，姜濤嘅角色一直有變。而觀眾嘅人生階段，其實亦一路有變。
幾年前可能係第一次開投資戶口，之後開始關心保障、健康、理財，再去到消費、信用卡、財富安排。
呢種成長感，令合作唔會好似一個短期 campaign 咁，做完就完。
反而有少少似一路陪住一代人長大。
去到 2024，合作更加唔只係香港市場
2024 年，HSBC Singapore 搵姜濤、Gareth.T 同 Gentle Bones 一齊做音樂企劃，推出《Bread and Better》。
呢一步其實幾有代表性。
因為姜濤喺呢度已經唔只係香港市場嘅代言人，而係開始參與區域性嘅年輕金融溝通。
而音樂本身亦變成一種理財語言。
儲蓄、投資、財務自主，本來聽落都幾「銀行」，但放入歌同 MV 入面，就自然得多。
久而久之，已經有啲似一套系列作
當一段合作維持得夠耐，觀眾自然會開始替佢分時期。
有「投資 A0」嘅姜濤。
有 PayMeow 嘅姜濤。
有 HSBC Life 嘅姜濤。
有 1.23 Go Goal Day 嘅姜濤
有 Well+ 嘅姜濤。
慢慢就變成每次一有新 campaign，大家唔止會問 : 今次推咩產品？
仲會問：今次 HSBC 又會同姜濤玩啲咩？
呢種期待，其實對銀行品牌嚟講非常難得。
因為大部分銀行廣告都係品牌主動搵你睇。
但去到 HSBC × 姜濤，係真係會有一班人等住下一條出街。
2026：期待嘅已經唔只係一條新廣告
去到 2026，呢段合作仍然繼續，本身已經幾有代表性。
今次圍繞信用卡同 RewardCash 嘅新企劃，再次見到姜濤出現，而大家嘅期待亦明顯唔再停留喺「有新廣告」咁簡單。
因為前面已經累積咗太多經典時刻。
大家自然會想知：有冇新歌？有冇新角色？有冇新造型？有冇啲意想不到嘅 crossover？
又會唔會再出現一啲令粉絲專程打卡、收藏、重溫嘅畫面？
所以 2026 呢一章之所以令人期待，正正因為佢背後已經有一段完整歷史。
觀眾唔係第一次見 HSBC × 姜濤。
而係等緊佢哋下一次點樣再推翻自己。
一段仍然有生命力嘅合作
講到底，HSBC 同姜濤最難得嘅地方，唔係合作得耐，而係合作得耐之餘，仲未令人覺得攰。
銀行有自己要講嘅產品。
姜濤有自己嘅個性。
粉絲亦有自己嘅閱讀方式。
三樣嘢撞埋一齊，反而形成咗一套幾獨特嘅語言。
HSBC 負責搭台，姜濤負責令個舞台有性格，而粉絲就令每一個畫面繼續流傳。
由「投資 A0」、PayMeow、HSBC Life、Well+，1.23 Go Goal Day, 一路去到區域音樂合作，再去到 2026 新一輪企劃，呢段關係之所以仲有新鮮感，就係因為佢從來唔只係重複一個成功配方。
每次都總有少少新嘢。
而家去到 2026，大家真正等緊嘅，可能已經唔只係優惠、RewardCash，甚至唔只係一條新廣告。
而係：HSBC 同姜濤，今次又會點樣將銀行廣告，玩成另一個值得記住嘅流行文化片段。
Ming
真的好喜歡踏實、努力和堅毅的姜濤，陪我們一起長大