La marque crée le cadre, l’artiste lui donne une identité, et le public transforme l’ensemble en souvenir. C’est ce qui permet aujourd’hui à certaines campagnes HSBC × Keung To d’être revues non plus seulement comme des publicités, mais comme de petits fragments de culture populaire hongkongaise. Et avec une campagne 2026 particulièrement attendue, l’histoire semble encore loin d’être terminée. La vraie question n’est peut-être même plus de savoir ce que HSBC va promouvoi