Keung To, pourquoi es-tu devenu, à mes yeux, le « le roi des publicités » ?
- Ming CHU
- 7 août
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Dernière mise à jour : 10 août
Par ming, le 7 août 2026
Parfois, je me demande : combien de temps peut vivre une publicité ? 30 secondes ? 1 minute ? Un mois ? Le temps d’une campagne ?
Avant, je pensais qu’une fois la publicité terminée, tout s’arrêtait là.
Mais grâce à Keung To, j’ai découvert que certaines publicités peuvent en réalité nous accompagner pendant de très, très longues années.
Je me souviens toujours de la publicité McDonald’s « À qui le dunk ? 男兒爭入樽 ».
Ce n’est pas parce qu’elle était particulièrement spectaculaire, ni parce que Keung To y était particulièrement beau. C’est parce que… c’est grâce à cette publicité que mon fils a commencé à aimer Keung To.
Pour d’autres, ce n’est peut-être qu’une publicité parmi toutes celles qu’il a tournées.
Mais pour moi, ce n’est pas le cas. Parce que chaque fois que je la revois, je ne vois pas seulement le Keung To de cette époque.
Je revois aussi mon fils, tel qu’il était alors. Ce petit garçon qui, pour la première fois, avait remarqué Keung To grâce à une publicité, qui s’était dit pour la première fois : « Il est plutôt chouette, ce grand frère », puis qui, peu à peu, s’était mis à l’aimer.
Les années ont passé. Keung To a grandi. Mon fils aussi. Et moi, j’ai l’impression d’être restée à côté, à regarder ces deux garçons grandir peu à peu.
C’est pourquoi, lorsque je revois aujourd’hui « À qui le dunk ? 男兒爭入樽 », j’éprouve un sentiment assez étrange. Les images n’ont pas changé. Keung To est toujours celui qu’il était à l’époque. Mais nous, qui regardons cette publicité, nous ne sommes plus les mêmes qu’autrefois. Je me rends compte que ce qui m’émeut le plus n’a jamais été la publicité elle-même. C’est le fait qu’elle ait conservé pour nous un fragment de temps auquel nous ne pourrons plus jamais revenir.
C’est aussi pour cela que j’aime beaucoup « PayMeow ».
Quand je n’ai pas le moral, je la regarde à nouveau. Je le regarde faire le clown, je le trouve adorable, et sans même m’en rendre compte, je recommence à sourire. Parfois, le bonheur est vraiment quelque chose de très simple. Il suffit peut-être d’une image familière, d’un sourire que l’on connaît bien, pour rendre une journée un peu plus douce.
Au fil des années, Keung To a tourné énormément de publicités.
Certaines étaient drôles,
Certaines émouvantes,
Certaines très stylées,
Certaines romantiques,
Certaines ressemblaient presque à des films…
Nous avons vu Keung To à différents âges, dans différents rôles, sous différents visages. Mais au bout du compte, je me rends compte que ce dont je me souviens le mieux, ce n’est pas forcément du nombre de marques dont il a été l’ambassadeur.
Ce dont je me souviens, c’est de la personne qui était à mes côtés lorsque j’ai vu telle publicité pour la première fois. De l’âge qu’avait mon fils à ce moment-là. De ce que nous faisions cette année-là. De la publicité qui nous avait fait rire ensemble. De la chanson publicitaire que nous avions tellement entendue que nous savions la chanter.
De telle réplique dont je me souviens encore aujourd’hui : « Face au passé, j’ai choisi de tenir bon avec le sourire. ». Une publicité peut vendre un produit. Mais certaines publicités, sans même le vouloir, nous aident aussi à conserver des fragments de notre vie.
Alors, si vous me demandez pourquoi Keung To est, à mes yeux, le « le roi des publicités »… Ce n’est pas une question de chiffres. Ce n’est pas une question de nombre de contrats publicitaires. Et encore moins de savoir quelle marque était la plus prestigieuse. C’est parce que, des années plus tard, alors que la campagne est terminée, que les affiches ont été retirées, que le produit a changé d’emballage et que même le visage de la ville a peut-être changé… nous, nous nous souvenons encore de cette publicité.
Parce qu’elle s’est désormais mêlée aux souvenirs d’une période de notre vie.
Les marques ont une durée de vie. Les publicités ont une durée de vie. La jeunesse elle-même a une durée de vie. Mais certains souvenirs, eux, n’ont pas de date d’expiration.
Un jour, quand mon fils sera encore un peu plus grand et que nous regarderons une nouvelle fois « À qui le dunk ? 男兒爭入樽 », je pense que je lui dirai en souriant : « Tu te souviens ? C’est à cause de cette publicité que tu as commencé à aimer Keung To. »
Peut-être qu’il se moquera gentiment de moi. Peut-être qu’il me répondra : « Oui, je m’en souviens. » Ou peut-être que ses souvenirs seront déjà devenus un peu flous.
Mais ce n’est pas grave. Parce que sa maman, elle, s’en souvient.
Et cette publicité m’aide, elle aussi, à ne jamais oublier. À me souvenir du Keung To de cette époque. À me souvenir de mon fils tel qu’il était alors. Et à me souvenir aussi… de celle que j’étais, moi, à cette époque, tandis que je les regardais grandir tous les deux.
Voilà pourquoi Keung To est le « le roi des publicités ». Parce qu’au bout du compte, ce que ses publicités laissent derrière elles, ce ne sont jamais seulement des produits. Ce sont nos histoires. Notre jeunesse. Et tout ce temps que nous avons traversé ensemble.
Ming
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