Qu’une célébrité accepte de rire d’elle-même est déjà rare. Mais qu’une grande banque ose reprendre avec elle un épisode aussi marquant pour en faire quelque chose de drôle et de léger… il fallait oser. Cette fois, HSBC a réuni Keung To et Stephen Fung autour de cette fameuse histoire de « tomber à l’eau ». Et franchement, je trouve l’idée magnifique.

La marque crée le cadre, l’artiste lui donne une identité, et le public transforme l’ensemble en souvenir. C’est ce qui permet aujourd’hui à certaines campagnes HSBC × Keung To d’être revues non plus seulement comme des publicités, mais comme de petits fragments de culture populaire hongkongaise. Et avec une campagne 2026 particulièrement attendue, l’histoire semble encore loin d’être terminée. La vraie question n’est peut-être même plus de savoir ce que HSBC va promouvoi

Les marques ont une durée de vie. Les publicités ont une durée de vie. La jeunesse elle-même a une durée de vie. Mais certains souvenirs, eux, n’ont pas de date d’expiration. Un jour, quand mon fils sera encore un peu plus grand et que nous regarderons une nouvelle fois « À qui le dunk ? 男兒爭入樽 », je pense que je lui dirai en souriant : « Tu te souviens ? C’est à cause de cette publicité que tu as commencé à aimer Keung To. »