自嘲，係一種幽默，也是一種分寸
文 Ming | 2026 年 9月 25日
姜濤今次為滙豐拍攝廣告，以一句「落水KOL」自嘲，將自己過去嘅經歷變成廣告入面嘅笑位。
由自己講自己，往往係自嘲最自然嘅方式。
因為當事人最清楚自己想用咩角度重新講述一件事。原本可能令人擔心、尷尬，甚至一度成為娛樂新聞嘅經歷，經過一段時間之後，可以用比較輕鬆嘅方式重新演繹，亦反映藝人對自己形象同故事有一定嘅掌控能力。
姜濤今次唔單止提到「落水」，仲笑自己當時獲救嘅相片唔夠靚仔。呢種自我調侃，將一件嚴肅程度較高嘅往事轉化成較輕鬆嘅娛樂元素，亦令廣告多咗一份親切感。
而今次廣告另一個有趣嘅地方，就係呢種「距離感」。
除咗由姜濤自己講「落水KOL」，廣告亦冇直接將觀眾帶返去一個真實嘅碼頭或者海邊場景，而係透過studio、CG同虛構畫面去重新演繹「落水」呢個元素。
呢種明顯嘅廣告感，其實亦為笑話加咗一層距離——觀眾知道眼前係經過設計嘅創作，而唔係現實事件嘅重現。
於是，「落水」仍然保留到大家熟悉嘅記憶點，但現實感就相對降低，令姜濤嘅自嘲可以更加自然地停留喺娛樂同創意層面。
某程度上，studio同CG唔只係製作手法，亦成為咗藝人、品牌同觀眾之間一層幾舒服嘅緩衝。
© HSBC hk
自嘲之所以成立，關鍵係「自己笑自己」
自嘲同被人取笑，始終有分別。
一個人主動講自己嘅尷尬位，觀眾通常比較容易感受到當中嘅幽默；相反，如果由第三者單方面將一件私人或者敏感經歷變成笑料，接受程度就有所不同。
藝人知道自己可以講到邊度，亦知道邊啲部分可以用幽默處理、邊啲部分毋須再重提。呢種掌握，其實係自嘲最重要嘅技巧。
對品牌而言，尊重正正係幽默可以成立嘅基礎
今次廣告之所以可以將「落水KOL」放入創意之中，其中一個有趣嘅地方，就係將姜濤自己嘅自嘲變成對話同娛樂元素，而唔需要將事件本身重新放大。
對品牌嚟講，藝人嘅個人特色本身就可以成為創意資產。
但同時，藝人背後有一群長期支持佢嘅粉絲，而廣告亦面對更廣泛嘅大眾。點樣令不同受眾都感受到幽默，而唔會覺得過分，其實就係創意之中最需要拿捏嘅地方。
尤其當一個笑話涉及真實經歷，觀眾嘅感受未必完全一致。
有人會覺得好笑，有人可能仍然記得當時嘅擔心。
因此，最理想嘅方式並唔係完全避開呢類題材，而係掌握好語氣同程度，令笑點停留喺輕鬆、自嘲，而唔係令人重新回到事件本身嘅負面情緒。
粉絲接受程度，同樣係自嘲嘅一部分
藝人嘅幽默，其實從來唔係只對自己講。
當藝人擁有龐大粉絲群，一句自嘲會被大量轉發、討論同重新解讀。原本只係一句輕鬆嘅笑話，可能會變成粉絲之間嘅共同記憶。
所以，自嘲能否成功，除咗取決於藝人自己夠唔夠放得開，亦取決於觀眾有冇感受到當中嘅善意。
對姜濤而言，能夠將「落水」呢段經歷用比較輕鬆嘅方式重新講出嚟，本身已經係一種形象上嘅轉化。
而對品牌而言，配合藝人呢種幽默時，保持尊重同分寸，亦有助令笑位更加自然。
幽默唔需要去到最盡
其實自嘲最有趣嘅地方，正正係唔需要講到最盡。
一句「落水KOL」，加上一兩句自己揶揄自己嘅說話，已經足以令觀眾明白笑點。再多一步，未必一定更加好笑。
呢個亦係藝人同品牌共同面對嘅課題：點樣將一件真實經歷變成娛樂元素，同時保留對事件、當事人以及觀眾感受嘅尊重。
當藝人知道自己嘅界線，品牌亦理解藝人同粉絲之間嘅情感連結，自嘲就可以成為一種輕鬆嘅溝通方式，而唔需要靠過度刺激去製造效果。
最終，好的自嘲唔係取笑自己取笑得幾盡，而係令人笑完之後，仍然覺得舒服。
有幽默、有自信、有分寸，先可以令一個曾經令人擔心嘅故事，慢慢變成一個可以輕鬆講返嘅故事。
所以，今次滙豐做得好嘅地方，唔只係識得用「落水KOL」做笑點，而係知道點樣保留分寸。
將故事交返畀姜濤自己講、自己笑，再用studio同CG拉開現實距離，令幽默成立之餘，亦保留對藝人同觀眾嘅尊重。
品牌做得好，唔係笑得最盡，而係知道笑到邊度就夠。
Ming
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