Qu’une célébrité accepte de rire d’elle-même est déjà rare. Mais qu’une grande banque ose reprendre avec elle un épisode aussi marquant pour en faire quelque chose de drôle et de léger… il fallait oser. Cette fois, HSBC a réuni Keung To et Stephen Fung autour de cette fameuse histoire de « tomber à l’eau ». Et franchement, je trouve l’idée magnifique.

Rewardor ne sert donc pas seulement à réunir quatre artistes connus. Le groupe représente la réunion de différents produits, campagnes et souvenirs associés à HSBC. Le clip commence dans un quotidien hongkongais avec le mah-jong, traverse plusieurs univers et se termine par la réunion de tous les personnages sur le toit de HSBC. Il résume ainsi le message de la campagne : quels que soient nos besoins et les changements de notre quotidien, chaque journée de banking peut apport

La marque crée le cadre, l’artiste lui donne une identité, et le public transforme l’ensemble en souvenir. C’est ce qui permet aujourd’hui à certaines campagnes HSBC × Keung To d’être revues non plus seulement comme des publicités, mais comme de petits fragments de culture populaire hongkongaise. Et avec une campagne 2026 particulièrement attendue, l’histoire semble encore loin d’être terminée. La vraie question n’est peut-être même plus de savoir ce que HSBC va promouvoi