Une tuile de mah-jong ouvre les portes de l’univers Reward
Par Ming, le 15 septembre 2026.
En 2026, HSBC lance la campagne « Banking Reward You, chaque jour » et réunit quatre artistes — Charmaine Sheh, Keung To, Fatboy et Dee — dans un groupe temporaire appelé Rewardor. Ils interprètent ensemble la chanson officielle de la campagne.
Ce choix n’est pas seulement artistique. Chaque artiste a déjà été associé à différents produits HSBC. Charmaine Sheh rappelle notamment HSBC Premier et HSBC Life, Keung To HSBC One, HSBC Life, Well+ et PayMe, tandis que Fatboy et Dee évoquent davantage les cartes de crédit, Cash Express et HSBC One.
Les quatre artistes représentent donc différents souvenirs liés aux produits HSBC.
Leur réunion symbolise l’idée que tous ces services font désormais partie d’un même univers de récompenses, les RewardCash.
Le mah-jong : le passage vers l’univers Reward
La traduction de la chanson : https://www.instagram.com/reel/DdOZ4SwO4ep/?stkn=ZnVzZmN0M3VpcW9n
Le clip commence autour d’une table de mah-jong, un élément très lié à la vie hongkongaise. Charmaine Sheh prend ensuite une tuile portant le logo HSBC. Cet objet déclenche le passage vers différents mondes.
HSBC Hong Kong Youtube - Banking Reward You, chaque jour + Instagram de charmaine_sheh
Cette transformation montre que les services bancaires ne sont pas séparés de la vie quotidienne : ils peuvent accompagner différentes activités et situations.
Les différents univers représentent ainsi la diversité des besoins financiers : consommation, investissement, assurance, salaire, prêts ou épargne.
Malgré ces changements, un même élément relie tout : les récompenses.
Quatre artistes, quatre univers
Les quatre membres ont chacun une image différente :
Charmaine Sheh représente plutôt le prestige, la gestion de patrimoine et la protection financière.
Keung To évoque la jeunesse, les services numériques, les paiements et le bien-être.
Fatboy et Dee apportent davantage d’humour et rappellent la consommation, les cartes de crédit et les prêts.
HSBC Hong Kong Youtube
Leur réunion permet donc de rassembler en une seule campagne des souvenirs auparavant dispersés entre plusieurs produits et publicités.
Les transformations de Fatboy
Après la disparition de Charmaine Sheh et de Keung To, Fatboy change plusieurs fois de visage.
HSBC Hong Kong Youtube - Banking Reward You, chaque jour + Instagram de charmaine_sheh
Cette scène sert surtout à apporter de l’humour et à conserver le style décalé d’ERROR.
Elle peut aussi représenter l’évolution constante de nos besoins : une même personne peut utiliser une carte, investir, recevoir son salaire, emprunter ou souscrire une assurance selon les moments.
Les situations changent, mais les Reward restent le lien commun.
Une chanson qui présente tout l’écosystème HSBC
La chanson ne parle pas uniquement des cartes de crédit. Elle mentionne aussi Cash Express, l’investissement, l’assurance, Reward+, le salaire, les dépôts à terme et les miles.
Le message principal est donc que plusieurs services bancaires HSBC peuvent donner accès à des récompenses.
La musique permet de présenter ces produits de façon plus mémorable. Les répétitions et le refrain rendent les informations plus faciles à retenir. HSBC transforme ainsi une publicité bancaire en véritable expérience de divertissement.
Les univers de Keung To et Charmaine Sheh
Keung To arrive dans un univers théâtral accompagné d’enfants déguisés en petits lions. Le lion, symbole de HSBC, devient ici plus ludique et fantastique. La marque entre ainsi dans l’univers de la pop et du spectacle.
Instagram de charmaine_sheh
Charmaine Sheh apparaît sur le toit du siège de HSBC, entourée des lions. Le lieu symbolise le cœur et le sommet de la marque. Elle conserve son image prestigieuse tout en adoptant un style plus coloré et dynamique.
HSBC Hong Kong Youtube - Banking Reward You, chaque jour
À la fin, les quatre artistes se retrouvent sur ce même toit. La structure du clip devient donc :
vie quotidienne → activation des Reward → différents univers → réunion finale.
HSBC Hong Kong Youtube - Banking Reward You, chaque jour
Cette réunion représente l’idée que des personnes et des services différents peuvent finalement appartenir au même système de récompenses.
Fatboy et Dee : humour et cohésion
Fatboy et Dee apportent une énergie plus comique et excentrique.
HSBC Hong Kong Youtube - Banking Reward You, chaque jour
Ils contrastent avec l’image plus glamour de Charmaine Sheh et Keung To et donnent à Rewardor une véritable identité de groupe.
La chorégraphie joue également un rôle important : les quatre artistes viennent d’univers différents, mais réussissent à fonctionner ensemble dans une même performance.
Instagram de charmaine_sheh
Le rôle de la musique
Avec Edward Chan, Edwin Tong et James Wu, la campagne est conçue directement comme une chanson promotionnelle, et pas simplement comme une publicité accompagnée de musique.
Les produits bancaires sont intégrés aux paroles, ce qui évite l’effet d’une simple liste commerciale. La campagne transforme donc le message bancaire en contenu musical et divertissant.
Tout le monde participe
Le clip montre également des habitants et des passants qui dansent dans la rue. Le message ne concerne donc plus seulement les célébrités : toute personne utilisant les services HSBC peut entrer dans l’univers Reward.
Le monde du clip s’élargit ainsi de la table de mah-jong aux différents univers fantastiques, aux rues de Hong Kong et finalement au siège de HSBC.
HSBC Hong Kong Youtube - Banking Reward You, chaque jour
Les couleurs et le ton du clip
Les couleurs vives, les costumes, le mah-jong, les changements de visage, les petits lions et les chorégraphies rompent volontairement avec l’image sérieuse habituellement associée à la banque.
Au lieu de mettre l’accent sur les chiffres et les conditions financières, HSBC cherche à faire retenir une idée simple et positive :
les différents services bancaires utilisés au quotidien peuvent tous apporter des Reward.
Conclusion
Rewardor ne sert donc pas seulement à réunir quatre artistes connus. Le groupe représente la réunion de différents produits, campagnes et souvenirs associés à HSBC.
Le clip commence dans un quotidien hongkongais avec le mah-jong, traverse plusieurs univers et se termine par la réunion de tous les personnages sur le toit de HSBC.
Il résume ainsi le message de la campagne : quels que soient nos besoins et les changements de notre quotidien, chaque journée de banking peut apporter son lot de Reward.
Ming
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